Rövid definíció
A keresési szándék a felhasználó legfőbb célja vagy motivációja, ami a Google-ben végzett keresése mögött áll. Egyszerűen fogalmazva: Mi jár valójában a felhasználó fejében, amikor begépel egy kulcsszót?
Miért Alapvető a Keresési Szándék Megértése?
A Google algoritmusainak középpontjában egy cél áll: a felhasználók lehető legmagasabb szintű kiszolgálása. Ezt úgy érik el, hogy minél hamarabb, annál relevánsabb találatokat rangsorolnak. Éppen ezért, ha azt szeretnéd, hogy a weboldalad előkelő helyen szerepeljen, kulcsfontosságú, hogy megértsd, miért is keresnek rád a látogatók.
Ugye, nem is olyan meglepő, hogy a keresési szándék ilyen fontos?! Ha több látogatót akarsz, akkor muszáj, hogy tényleg nekik szóló, szuper és egyedi tartalmakat gyárts! Szóval, a megszokott kulcsszókutatás mellé itt a keresési szándékra is nagyon oda kell figyelni, főleg ha a keresőoptimalizálásnál (SEO) a maximumot akarod kihozni.
A Keresési Szándék 4 Fő Típusa (és Hogyan Ismerd Fel Őket)
A keresési szándékot négy fő típusra oszthatjuk a felhasználók legfőbb célja szerint. Ezek a típusok segítenek megérteni, milyen tartalmat várnak el tőlünk a látogatók.
1. Információs Szándék
Az információs célú keresés fókuszában az adott témával kapcsolatos bővebb ismeretszerzés, a tájékozódás és az edukáció áll. A felhasználók valamilyen kérdésre keresik a választ, vagy egy témáról szeretnének minél több tudnivalót megtudni.
- Jellemző kulcsszavak és kérdések: „hogyan kell”, „miért”, „mikor”, „melyik a legjobb”, „tippek”, „ötletek”, „tudnivalók”, „leírás”, „jelentése”.
- Példák és Tartalomtípusok:
- „Hogyan kell lecsót főzni?”: A felhasználó receptet, lépésről lépésre útmutatót, esetleg videót keres. Ideális tartalom: blogposzt, receptoldal, videós bemutató.
- „Mire jó a C-vitamin?”: Orvosi, egészségügyi információkra van szüksége. Ideális tartalom: tudományos cikk, orvosi blog, kutatási összefoglaló.
- „A keresési szándék jelentése”: Éppen ez a cikk! A felhasználó definíciót, magyarázatot keres egy SEO-fogalomra.
- Szerepe a Vásárlói Útban: Ez általában a vásárlói út eleje (awareness fázis), amikor a felhasználó még csak tájékozódik, és problémájára, kérdésére keres választ, nem feltétlenül vásárolni akar.
2. Navigációs Szándék
A navigációs célú keresés jóval konkrétabb, mint az információs. A felhasználó már pontosan tudja, melyik webhelyre, szolgáltatásra vagy márkára szeretne eljutni, és a keresőt csak "útmutatóként" használdja. A keresőmotorok dolga is jóval egyszerűbb ilyenkor.
- Jellemző kulcsszavak: Márkanév, cégnév, weboldal neve, speciális terméknév + "bejelentkezés", "kapcsolat", "ár", "fórum".
- Példák és Tartalomtípusok:
- „Facebook bejelentkezés”: A felhasználó a Facebook bejelentkezési oldalát keresi.
- „SEO mentor Révai Csaba”: A felhasználó konkrétan Révai Csaba SEO mentor oldalát keresi (ahogy a konkurens példában is láttuk).
- „OTP netbank”: A bank online felületére akar bejutni.
- Szerepe a Vásárlói Útban: Már felismerte a márkát vagy a szolgáltatást, és közvetlenül oda szeretne eljutni.
3. Kereskedelmi Vizsgálati Szándék (Commercial Investigation)
Ezek a keresések akkor fordulnak elő, amikor a felhasználók valamilyen termék vagy szolgáltatás megvásárlása előtt állnak, és az a céljuk, hogy minél több ismeretet szerezzenek a megvásárolni kívánt dologról. Még dilemmáznak, összehasonlítanak, véleményeket olvasnak. Itt győzheted meg őket arról, hogy nálad érdemes vásárolni.
- Jellemző kulcsszavak: „legjobb [termék]”, „[termék] vélemények”, „[termék] összehasonlítás”, „[termék] vs [termék]”, „top 10 [szolgáltatás]”.
- Példák és Tartalomtípusok:
- „Legjobb vezeték nélküli fülhallgatók 2024”: A felhasználó összehasonlító teszteket, TOP listákat, szakértői véleményeket keres, hogy eldöntse, melyiket vegye meg. Ideális tartalom: részletes terméktesztek, összehasonlító blogposztok, kategória oldalak.
- „Bosch mosogatógép vélemények”: Más felhasználók tapasztalatait és értékeléseit keresi. Ideális tartalom: felhasználói vélemények gyűjtőoldala, fórum bejegyzések, termékoldali vélemények.
- Mini Esettanulmány Ötlet: Tegyük fel, valaki rákeres "legjobb kávéfőző 2024". A felhasználó nem azonnal vásárol, hanem információkat gyűjt a különböző modellekről, azok előnyeiről/hátrányairól, árairól. A mi feladatunk, hogy a lehető legátfogóbb összehasonlítást és teszteket nyújtsuk neki, ami végül a vásárlási döntés felé tereli.
- Szerepe a Vásárlói Útban: A megfontolási (consideration) fázis), amikor a felhasználó már ismeri a problémáját, és a lehetséges megoldásokat vizsgálja.
4. Tranzakciós Szándék
A tranzakciós célú keresési szándék érvényesítésekor a felhasználó már pontosan tudja, mely terméket szeretné megvásárolni vagy milyen szolgáltatást akar igénybe venni. Elegendő információval is rendelkezik ezekről, ezért már csak egyetlen dolog van hátra: a vásárlás konkrét lépése.
- Jellemző kulcsszavak: „[termék] ár”, „[termék] olcsón”, „[termék] vásárlás”, „rendelés”, „kupon”, „ingyenes próba”, „regisztráció”.
- Példák és Tartalomtípusok:
- „iPhone 15 Pro Max vásárlás”: A felhasználó egy webshopban keresi a terméket, hogy megrendelje. Ideális tartalom: termékoldal, kosár, fizetési oldal.
- „Lakásbiztosítás online megkötés”: Egy biztosító online kalkulátorát vagy ajánlatkérő űrlapját keresi.
- „webdesign ügynökség ajánlatkérés”: Direkt kapcsolatfelvételre, árajánlatra vágyik.
- Szerepe a Vásárlói Útban: A döntési (decision) fázis), ami közvetlenül a konverzióhoz vezet.
Hogyan Vizsgáld Meg egy Kulcsszó Keresési Szándékát? (Gyakorlati Tippek)
Most, hogy már tudod, milyen típusai vannak a keresési szándéknak, nézzük meg, hogyan ellenőrizheted le, hogy egy-egy kulcsszóhoz milyen szándék tartozik. Ennek a lépésnek az elsajátítása kulcsfontosságú ahhoz, hogy a Google-ben jól szerepelj.
1. Google SERP (Találati Oldal) Elemzés
A legegyszerűbb és leghatékonyabb módszer, ha egyszerűen beírod a kulcsszót a Google keresőjébe, és elemzed az első 10-20 organikus találatot. A Google nem mindig érti pontosan, milyen típusú találatokat is várnak a felhasználók egy-egy kifejezésre keresve, ezért időről időre érdemes utánanézni, miként cserélődnek az adott kulcsszóra megjelenő találatok (kulcsszó fluktuáció).
- Amit nézz:
- Milyen tartalomtípusok jelennek meg? (Blogposzt, termékoldal, videó, webshop kategóriaoldal, GYIK oldal?)
- Vannak-e fizetett hirdetések (Google Ads, Shopping)? Ha igen, az gyakran tranzakciós vagy kereskedelmi szándékra utal.
- Jelennek-e meg Kiemelt Kivonatok (Featured Snippets) vagy Bővített Találatok (Rich Results)?
2. Keresési Találatok Tartalomtípusának és Formátumának Elemzése
A SERP elemzés során kulcsfontosságú, hogy felismerd a domináns tartalomtípusokat:
- Blogbejegyzés, cikk, útmutató: Nagyon gyakran információs vagy kereskedelmi vizsgálati szándékot jeleznek.
- Termékoldal, kategóriaoldal, webshop: Tranzakciós vagy kereskedelmi vizsgálati szándék.
- Kapcsolat oldal, "Rólunk" oldal: Navigációs szándék.
- Videók: Gyakran információs, "hogyan" típusú keresésekre.
- Fórumok, vélemény oldalak: Gyakran kereskedelmi vizsgálati szándékra utalnak.
3. Kiemelt Kivonatok (Featured Snippets) és Bővített Találatok (Rich Results)
Ezek a találati lista tetején (vagy közelében) megjelenő speciális dobozok óriási segítséget nyújtanak a szándék megértésében:
- Featured Snippet (Kiemelt Kivonat): Ha megjelenik, gyakran egy tömör definíciót, listát vagy lépésről lépésre útmutatót tartalmaz. Ez szinte mindig információs szándékra utal. A Google automatikusan hozza létre, de a jól strukturált tartalom (pl. kérdés-válasz formátumú H2 címsorok) növeli az esélyét.
- Rich Results (Bővített Találatok): Ide tartoznak a csillagok (értékelések), árak, események, GYIK, videók. Ezek mind strukturált adatokkal érhetők el, és sokszor kereskedelmi vizsgálati vagy tranzakciós szándékra utalnak.
Hasznos eszközök a szándék elemzéséhez:
- Google Search Console: A "Teljesítmény" menüpontban láthatod, milyen lekérdezésekre jelenik meg az oldalad, és mire kattintanak a felhasználók. Ez közvetlenül mutatja a valós felhasználói szándékot.
- Google Ads Kulcsszótervező: Ha megnézed egy kulcsszóra vonatkozó hirdetéseket, az is sokat elárulhat a szándékról. Ha sok az e-commerce hirdetés, akkor valószínűleg tranzakciós a szándék.
- Vezető SEO eszközök (pl. Ahrefs, Semrush, Ubersuggest): Ezek is segíthetnek a SERP analízisben, és sokszor már a kulcsszó jellege alapján is tippelnek a szándékra. Az Ahrefs például különösen nagy segítséget szokott nyújtani a kulcsszavak és versenytársak elemzésénél, így pontosan felmérheted a szándékot és a rájuk épülő stratégiát!
Extra segítség: Keresési Szándék Ellenőrző Lista
Hogy még könnyebbé tegyük számodra a kulcsszavak elemzését, összeállítottunk egy részletes ellenőrző listát. Ez a lista lépésről lépésre végigvezet azon, hogyan határozd meg egy kulcsszó mögött rejlő keresési szándékot. Itt töltheted le Keresési Szándék Ellenőrző Listánkat! Használd ezt a gyakorlati útmutatót, hogy mindig a legrelevánsabb és leghatékonyabb tartalmat hozhasd létre!
A Keresési Szándék és a Vásárlói Út: Tartalomstratégia a Gyakorlatban
A keresési szándék megértése nem öncélú, hanem alapvető fontosságú a teljes tartalomstratégiád kialakításában. A cél az, hogy a felhasználót az információs kereséstől a vásárlásig (vagy a kívánt konverzióig) zökkenőmentesen vezessük át.
Tartalomstratégia a Szándékok Kiszolgálására
- Blogposztok és Útmutatók: Ideálisak az információs és kereskedelmi vizsgálati szándék kiszolgálására. Segítenek az edukációban, problémamegoldásban, és bizalmat építenek.
- Termék/Kategória Oldalak, Összehasonlító Cikkek: Ezek a kereskedelmi vizsgálati és tranzakciós szándékra fókuszálnak. Itt mutatod be részletesen a kínálatodat, érveket sorolsz fel, és segíted a döntést.
- Landing Page-ek, Szolgáltatás Oldalak: Többnyire kereskedelmi vizsgálati és tranzakciós szándékra épülnek, közvetlenül a konverzió a cél.
Belső Linkelés Stratégiája
Használd ki a belső linkeket! Egy információs blogposztból linkelj egy releváns kereskedelmi összehasonlító cikkre, onnan pedig a termékoldalra. Így a felhasználót végigvezeted a vásárlói úton, növelve a konverzió esélyét és javítva az oldalad SEO-ját.
Teszteld a tudásod!
Most, hogy alaposan megismerkedtél a keresési szándékkal és annak típusaival, ideje próbára tenned a tudásodat! Töltsd ki rövid kvízünket, és győződj meg róla, mennyire hatékonyan tudod majd alkalmazni a megszerzett ismereteket a SEO-ban! Sok sikert!
Tudáspróba
Teszteld a tudásod a keresési szándékról!
